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《營銷奇跡的創造之道--量化營銷》
課程名稱
《營銷奇跡的創造之道--量化營銷》
課程講師
王瀚駿
課程課時
兩天
課程適合行業
不限
適用范圍
北京影響力總裁班學員
課程價值
解決營銷過程中所遇到的難題，了解什么是量化營銷，如何將目標進行量化，如何才能更好地塑造和傳播企業形象。
課程摘要
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引 言： |
第一部分：營銷的過程中的普遍難題 |
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是否存在成功的營銷策略 成功的營銷經驗可以復制嗎 我們認為無可挑剔的產品消費者為何不買 營銷者認為周密的計劃市場為何反映平淡 |
如何確定目標（市場，人群，品牌） 圍繞目標應該開展哪些工作，且又該如何評價 企業的經驗與知識如何保留與傳遞 |
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第二部分：量化營銷基本概念 |
第三部分：品牌戰略/營銷目標的量化 |
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營銷的量化管理 量化營銷的本質
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知識度、參與度與營銷決策模型 目標的計算方法 營銷活動的量化 獨特賣點與產品概念 動機理論 什么是廣告 改變態度的三種方式 廣告四步量化管理 態度測量 |
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第四部分：媒介的量化 |
第五部分：包裝與促銷的量化 |
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傳播與記憶：記憶的特點 消費者學習的特點 知覺理論 知覺理論與傳播效率 建立良好的傳播方法 |
營銷透視 包裝 對顏色的自動感知反映 包裝與符號學
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第六部分：營銷量化管理 |
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營銷量化管理的基礎思想 量化管理模式與傳統 影響營銷量化管理的因素 營銷量化管理的分類 |
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課程大綱
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《營銷奇跡的創造之道--量化營銷》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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